Hoje, estamos mais cientes dos recursos finitos. No entanto, em termos de digitalidade e da web, ainda a tratamos como uma galáxia em crescimento incessante, capaz de conter tudo. O setor vem observando que, quando se trata de publicidade e mudanças climáticas, o impacto ambiental da indústria era esperado para diminuir com a ascensão da internet. Isso ocorre porque a publicidade online eliminou a necessidade de produção em massa de materiais, um fator-chave na mídia impressa.
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No entanto, o aumento significativo na produção de publicidade online levou a um aumento na pegada de carbono da indústria, efetivamente cancelando os benefícios ambientais de sua eficiência de recursos. Hoje em dia, vivemos em uma sociedade cada vez mais cautelosa e preocupada com o meio ambiente, promovendo o uso responsável de recursos, a reciclagem e a adoção de energia renovável, ao mesmo tempo em que incentiva a ideia de desperdício zero. No entanto, apesar das evidências apresentadas em vários artigos, lutamos para compreender completamente o fato de que o mundo digital também tem uma pegada de carbono significativa. Essa pegada continua a se expandir à medida que a infraestrutura necessária para dar suporte a cada site, aplicativo, e-mail, vídeo transmitido e outros dados digitais se torna mais poderosa e consome mais energia.